Освещение торгового островка

Подсветка прилавков, витрин и торговых островков

Одной из важнейших составляющих успешных продаж является качественная подсветка торгового оборудования.
Правильно подобранный свет привлекает покупателей и позволяет преподнести Вашу продукцию в более выгодном свете.
Такой эффективный «инструмент» воздействует на покупателя, вызывая положительные эмоции и
увеличивает его прибывание в Вашем торговом зале.

Линейные LED светильники

Для подсветки мы используем линейные led светильники — комплекс светодиодного оборудования,
включающий в себя светодиодные ленты серии «Classic» и «Lux», алюминиевый профиль с экраном и заглушками.

|Radiance|

Основное предназначение — установка в длинные (глубокие) витрины. Конструктивно может устанавливаться как горизонтально, так и вертикально.

|Slim|

Универсальный светильник, подходящий к большинству типов витрин. Толщина всего 6мм. Устанавливается горизонтально.

|Standard|

Бюджетный светильник без экрана и заглушек. Так же подходит для большинства витрин. Бортик в 12мм скрывает излучаемый свет. Устанавливается горизонтально.

Цветовая температура одноцветной подсветки

Теплый белый | 2700 K

Дневной белый | 4000 K

Холодный белый | 6000 K

Наши специалисты бесплатно подберут именно ту комплектацию оборудования, которая больше всего подойдет к вашим прилавкам или витринам.

RGB подсветка

Данный вид подсветки применяется для дополнительного привлечения внимания потенциальных покупателей к торговой площадке.

Преимущества

Подсветка витрин линейными led светильниками имеет массу преимуществ:

— Большой срок службы;

— Простота, надежность и безопасность конструкции.

Чтобы заказать услугу «Подсветка прилавков, витрин и торговых островков«, достаточно оформить заказ или связаться с нами по телефону: +7 (861) 290-15-20

Правильно подобранный свет витрин гарантирует притягивание дополнительных клиентов, активизирует заметный подъем спроса, придает магазину представительный вид. Поэтому современная подсветка стеклянных витрин должна быть подобрана таким образом, чтобы предоставленное освещение делало размещенные товары более презентабельными, многократно повышая итоговые продажи. Данное основополагающее решение – непременное условие сверхэффективного высокопрофессионального монтажа любого коммерческого света. Изготовленная подсветка витрин должна заставлять клиента перемещать собственный взгляд в сторону размещенных групп продукции. Идеальный вариант — получатель должен задержать свое внимание на этих товарах несколько минут.

Кроме того, некачественно исполненная установка дополнительного подсвечивания реализуемого товара приведет попросту к ухудшению продаж, его банально станут меньше покупать. Именно поэтому изначально предстоит максимально скрупулезно выбирать тип подсветки. Однако для коммерческих эксплуатационных целей зачастую используется универсальная подсветка витрины светодиодной лентой, фактически являясь великолепным средством проведения монтировочных работ при конструировании дополнительного освещения.

Преимущества диодных лент при этом бесспорны и очевидны. Они позволяют максимально экономить расход электричества. Также имеют естественный свет, придавая продаваемой продукции заметно более солидный вид. Тем более данные светильники для витрины предлагаются двух основных видов:

• Рассеивающего матового света;
• Направленного точечного действия.

Окончательный выбор варианта диодного освещения зависит напрямую от вида реализуемого товара. Так, например, дорогие товарные группы, всевозможные драгоценности, серебряные, хрустальные и золотые украшения требуют сборки специального освещения. Обычно это ювелирная подсветка с точечным типом ламп. Ее локальная установка потребует применения специализированного алюминиевого профиля для светодиодных лент. Продукцию повседневного приобретения рекомендуются подсвечивать рассеянным светом.

Наиболее дорогие варианты светильников и диодных лент легко монтируются, имеют увеличенный срок коммерческой эксплуатации – до 5 лет, снабжены специальным пультом ДУ, позволяя управлять ими дистанционно.

ОСТРОВА: малый формат больших возможностей.

Спонтанность или расчет

Павильоны, киоски, открытые секции, отдельно стоящие прилавки — это всё варианты заполнения небольших площадей в торговом центре, владельцы которого щепетильны к доходности каждого квадратного метра полезной площади. В идеале расположение «островных» торговых точек продумывается еще на стадии разработки проекта ТЦ. Однако во многих случаях в процессе реализации и заселения торгового центра арендаторами планы по количеству и площадям островов меняются.

— Как правило, концепция островных модулей разрабатывается по мере реализации, поскольку это влияет на экономику проекта, — поясняет руководитель департамента по работе с клиентами ASTERA и альянсе с BNP Paribas Real Estate Ольга Збруева. — Таким образом, факт наличия островной части закладывается на стадии разработки маркетинговой страгегии, а качественные характеристики — размещение и габариты в архитектурной концепции.

Однако тут мнение экспертов несколько расходятся.— Скорее наоборот, первоначально обычно никто не планирует размещение островной торговли, — считает коммерческий директор I’M Company Андрей Чамкин. — Поэтому заранее концепцию ее размещения разрабатывают УК арендодателей с большим опытом работы.Спонтанность заполнения свободных пространств небольшими павильонами скорее характерна для торговых комплексов экономкласса с небольшим потоком покупателей и не самой удачной концепцией. В таких объектах появление торговых «островов» носит вынужденный характер исключительно для сохранения прибыли.

Однако гораздо интереснее вариант с продуманным размещением «островов». Большинство крупных торговых центров с четкой концепцией имеют очень строгие критерии к таким арендаторам. И ритейлерам приходится учитывать не только свои интересы, но и требования арендодателя.

Плюсы и минусы

Как правило, торговый «остров» — это 5-10 кв.м в коридоре или угловой зоне, на территории, прилегающей к колоннам, лестницам и эскалаторам. Однако бывают и варианты совсем крошечных торговых зон, как например лавки сладостей, которые занимают всего 2 кв. м. Или же, наоборот, крупные территории более 15 кв. м. Чаще всего это «острова» салонов экспресс-маникюра, которым требуется пространство для нескольких маникюрш, клиентов и витрин с товаром.

Для начала разберемся, каким сегментам ритейла подходят «острова». Прежде всего, магазинам с негабаритным товаром, не требующим примерки.Данный формат обычно используется под торговлю аксессуарами, кожгалантереей, парфюмерией, а также нейл-бары, фреш-бары, «острова» продажи мороженого или кафе, — перечисляет руководитель отдела брокериджа DVI Real Estate Вячеслав Гуров.Но это далеко не полный перечень. Например, в «Охотном Ряду» работает открытый павильон с одеждой и аксессуарами, несмотря на отсутствие в нем примерочных. А в ТЦ «Облака» есть открытые витрины с техникой и гаджетами.

— Все торговые островки в ТЦ «Фан Фан» можно разделить на два типа, -рассказывает коммерческий директор ТРЦ «Фан Фан» (г. Екатеринбург) Алексей Иванов, — предоставляющие услуги (например, экспресс-платежи, заказ окон, ателье, химчистка, ремонт часов, ломбард, фотоуслуги и т. д.) и торговые (цветы, мороженое, кожгалантерея и т.д.) В основном площади под «острова» арендуют местные предприниматели.

Выбор ритейлера в пользу «острова» может объясняться несколькими причинами. Некоторые сети, развивающиеся в основном в формате полноценного магазина, делают исключение в том случае, когда в успешном торговом центре нет свободных площадей большого метража.

— У «островов» есть плюсы и минусы. Достоинства в том, что «островная точка» находится на основных пересечениях покупательского потока в ТЦ и тем самым обеспечивает высокую проходимость. Также преимуществом такого формата является прекрасное соотношение стоимости арендной платы к предоставляемым площадям поясняют в сети шоколадных подарков «Конфаэль». — Среди недостатков можно назвать отсутствие складских помещений; достаточно маленькая площадь ТТ, где невозможно выставить ассортимент, а также жесткие требования к размерам и формам ширин, которые предъявляет администрация ТЦ.

Стильно и дёшево

Эти требования часто касаются не только габаритов и технического оснащения островных конструкций, но и дизайна. В некоторых случаях, как например в ТЦ «Ереван Плаза», ТРЦ «Мега» все торговые «острова» оформлены в едином стиле ТЦ. А фирменный стиль ритейлера вписан в утвержденный арендодателем экстерьер.

Один из возможных вариантов согласования проекта «острова» руководитель отдела торговой недвижимости департамента коммерческой недвижимости GVA Sawyer Ольга Чопарова описывает так: «Администрация центра работает с 1-2 подрядными организациями, которые уже знают требования ТЦ, соответственно новый арендатор при обращении к ним дает только свои параметры и рекомендации по киоску. Но у некоторых компаний существуют киоски в корпоративном стиле, например „Экспедиция“, „Баскин Роббиис“, „Секундочку“ и др. Такие киоски также согласовываются с администрацией центра по дизайн проекту».

— Чем более качественным проектом является торговый центр, тем больше вероятность того, что арендодатель предложит свое решение по «острову», — рассказывает Ольга Збруева. Это вызвано необходимостью соблюдения цветовой гаммы, высоты и ширины «островного» модуля, который не должен препятствовать визуальной доступности других операторов торговой галереи«.В некоторых случаях, разрабатывая проект торгового «острова», ритейлеру придется ограничить себя не только в площади, обозначенной в договоре аренды, но и в высоте конструкции.

— Мы в TPК «Арена» (г. Воронеж) требуем, чтобы высота «островка» не превышала 160 см не перекрывала посетителям торгового центра обзор галереи, — объясняет Андрей Чамкин. — Еще желательно, чтобы конструкция павильона была максимально прозрачной и с внутренней подсветкой.

Торговый центр с «именем», скорее всего, потребует от арендатора так называемый дизайн-проект. Это подробный буклет, где конструкция торговой точки описывается в мельчайших подробностях, с большим количеством иллюстраций и макетов в интерьере торгового центра. Также в проекте будут данные по техническому оснащению и организации освещения. В некоторых дизайн-бюро только за такой подробный буклет возьмут порядка 60-70 тыс. руб. (объект площадью до 100 кв.м). Но есть компании, которые предлагают более бюджетные варианты или же включают стоимость дизайн-проекта в общую смету объекта.

При размещении точки в более демократичном торговом центре потребуется лишь визуализация проекта в интерьерах ТЦ и утверждение технической составляющей. В этом случае стоимость дизайна рассчитывается исходя из метража объекта и является фиксированной. Внесение изменений в первоначальный вариант, правда, может стоить дополнительных денег. Однако тут речь идет о совсем небольших суммах в пределах 1000 руб. за картинку.

— Зачастую представители местного ритейла предлагают наиболее «оригинальные» решения, — делится опытом Вячеслав Гуров. — На пример, в стиле готики или ампир, которые не имеют ничего общего со стилем ТРК, а больше подходят для декораций исторических фильмов. А вот сетевые операторы выдерживают более традиционный стиль.

В среднем на создание и оборудование простенького «острова» требуется порядка 2 недель. Но в случае эксклюзивного дизайна или сложных конструкций нужно не меньше месяца. Часть времени уходит на согласования. Остальное — на производство. Как рассказал менеджер компании S-MAX Андрей Горюшин, один только дизайн особо сложного «острова» занимает до 2-х месяцев, затем порядка недели уйдет на чертежи и проработку конструкции плюс еще 3 недели — их производство. Монтаж осуществляется как силами производителей, так и сторонними подрядчиками, если, например, конструкцию создаёт дизайнерское бюро, а торговая точка будет располагаться в региональном ТЦ.

Материалы и технологии

Стоимость торгового «островка» рассчитывается индивидуально и очень сильно зависит от пожеланий заказчика. В среднем это 300-600 тыс. руб. Есть проекты ценой больше 1,5 миллионов руб. Но, если ритейлер располагает небольшим бюджетом, он может существенно сэкономить например, заказать стандартную витрину-павильон из самых демократичных материалов (ДСП). Цена варианта в столичных фирмах начинается от 40-50 тыс. руб. Однако внешний вид такой торговой точки одобрит далеко не каждый торговый центр.

По словам менеджера отдела продаж компании Laden Николая Евдокимова, недолговечен и менее устойчив к механическим повреждениям, чем более дорогой материал — пластик. Кроме того, пластика богаче цветовая палитра, есть возможность стилизовать фасады под «дерево». Еще один вариант МДФ в покраске. Наиболее дорогим «остров» будет при отделке деревом. Кроме того, возможно использования натурального шпона, стальных и алюминиевых конструкций, стекла, искусственного камня, полистирола.

Бывают случаи, когда подрядчик не может самостоятельно выполнить все пожелания ритейлера и прибегает к помощи сторонней организации. Например, если конструкция предусматривает нестандартные геометрические формы и изгибы. Тогда стоимость проекта может подрасти. Этот момент необходимо уточнять еще на стадии обсуждения дизайна, выясняя производственные возможности исполнителя.

Вариантов оборудования для «остров» великое множество. Так, павильон можем быть с защитным потолком или вообще без него, оборудован рольставнями, а части конструкции можно сделать выдвижными для удобства продавца. Альтернатива каркасным остекленным витринам это открытые и закрытые прилавки, (стеллажи, демонстрационные полки, вешала. Техническое оснащение может включать в себя лайтбоксы (световые короба с графической или текстовой информацией), объемные буквы с подсветкой, дисплеи, звуковое оборудование и пр. В большинстве случаев торговое оборудование дополняется возможностями для размещения рекламной информации и POS-материалов.

Для освещения «островов» применяются все те же технологии, что и при работе с другими торговыми форматами. Такими же остаются и принципы выбора цвета освещения. К примеру, для ювелирных витрин — холодные светодиодные лампы.

К слову о ювелирных «островах». Никаких технологических особенностей в плане безопасности в конструкциях такого павильона не будет. Ритейлеры, как правило, полагаются на систему охраны торгового центра и не ставят собственные защитные системы. В конце рабочего дня ювелирная продукция точно так же, как и любая другая, может убираться в накопитель под витринами и закрываться на ключ. В целом же уровень безопасности торговой точки формата ««остров» несколько ниже, чем в полноценном магазине, где как минимум устанавливаются антенные рамки.В отдельно стоящем павильоне нет такой возможности, и при низких витринах вору не составит труда перегнуться через них и забрать ценные вещи. Таким образом, система безопасности «острова» должна быть частью дизайна. Продавцу необходим хороший обзор витрин и подход к ним со всех сторон. А доступ к внутренним накопителям со стороны покупателей должен быть ограничен высотой и шириной павильона.

При разработке дизайна «острова» нелишней будет консультация специалиста по витринистике и мерчандайзингу. Оригинальный дизайн конструкции должен не только привлекать покупателя, но и предоставлять возможность удобного осмотра товаров. Выкладка в условиях небольших площадей превращается в настоящую дилемму — стремление разместить больше товарных единиц или показать их с выигрышной стороны. В случае с удачной выкладкой малые габариты становятся преимуществом такой торговой точки. С минимально потраченным временем покупатель получает возможность ознакомиться со всем товаром и сделать максимально удачный выбор. Использовать все преимущества островной торговли — главная задача при планировании и размещении торговой точки этого формата.

Дарья БАЛАЯН, журнал «Retail News&Technologies» № 10/2011.

Торговое освещение

Мы будем рады проконсультировать вас в вопросе освещения вашей торговой площади, осуществим подбор необходимого оборудования и БЕСПЛАТНО сделаем первичный проект освещения (3D визуализацию) вашего магазина.

За годы успешной работы нами накоплен огромный опыт в вопросе проектирования систем освещения для магазинов, торговых и выставочных площадей. Мы работаем с небольшими бутиками и гигантскими торговыми центрами.

Основным принципом нашей работы является использование только самого лучшего, эффективного и качественного оборудования. Светильники, которые мы используем в проектах торгового освещения, проверены досконально и протестированы на многих торговых объектах.

Наши специалисты тщательно изучают все современные концепции освещения магазинов и новые образцы осветительных приборов от ведущих мировых производителей, лучшие из которых мы рекомендуем нашим клиентам.

Нужен СВЕТ УВЕЛИЧИВАЮЩИЙ ПРОДАЖИ? – это к нам.

Мы знаем, как выделить вашу торговую точку на фоне конкурентов

и привлечь покупателей в ваш магазин.

Выберите наиболее удобный для вас способ коммуникации:

• через форму обратной связи
• по телефону +7 (495) 255-33-66
• через WhatsApp, Telegram или Viber по номеру +7 (965) 255-33-66

оправьте нам запрос, и мы максимально быстро реализуем задачу по поставке осветительного оборудования или произведём комплекс работ по подсветке вашего магазина.

Перечень предлагаемых нами услуг не ограничивается разработкой и реализацией проектов торгового освещения.

Имея большой опыт работы, мы можем предложить организацию торговой точки с «нуля», начиная с разработки дизайна, заканчивая сдачей готового объекта «под ключ».

Перечень работ в рамках реализации пакета «магазин под ключ» включает в себя:

• Проектирование инженерных систем.
• Создание сметы на материалы и все виды работ.
• Согласование проекта с администрацией торгового центра.
• Ремонтно-отделочные работы и монтаж инженерных систем.

Если вас интересует услуга «магазин под ключ» в комплексе или её отдельные составляющие,
позвоните нам по телефону +7 (495) 255-33-66 и получите исчерпывающую консультацию по данному вопросу.

Профессиональная подсветка магазинов и торговых площадей

Освещение в магазине – это визитная карточка любой торговой площади. Среди прочих равных условий покупатель выберет именно тот магазин, который привлечёт его внимание изысканным и приятным светом.

Многие собственники торговых площадей очень часто забывают, а иногда даже не задумываются о том, что в магазине есть ТРИ продавца, это:

• товар, который продаёт себя сам;
• продавец, который продаёт или не продаёт товар. Всё зависит от его настроения, желания и квалификации;
• и СВЕТ, который может, как способствовать продажам, так и полностью парализовать их.

Грамотное и качественное освещение торговой площади будет работать на своего владельца гораздо эффективнее любого из продавцов. Освещение сможет не только привлечь покупателя, проходящего мимо магазина, но и буквально «за руку» проводить его к той зоне торговой площади, в которой сосредоточен наиболее интересный для продавца товар.

Как правило, под «интересным товаром» мы понимаем вещи из новых коллекций, если это относится к магазинам одежды, товары с высокой рентабельностью или скоропортящееся товары, если речь идёт о продуктовых и других магазинах.

Виды торгового освещения

Торговое освещение не бывает универсальным. Оно состоит из переплетений нескольких видов, каждый из которых выполняет определённую функцию:

• Общее освещение – основной свет на торговой площадке, главная его задача – обеспечивать комфортный для посетителей уровень видимости.
• Акцентное освещение – чаще всего организуется при помощи трековых светильников и используется для привлечения внимания покупателя к определённым группам товаров.
• Декоративное освещение – предназначено для украшения торгового зала. Здесь используются разнообразные декоративные светильники, призванные не столько освещать, сколько создавать атмосферу в помещении.
• Концептуальное освещение – вышло из декоративного, но главное его отличие в функциональной нагрузке. Концептуальное освещение является частью корпоративного стиля. Оно делает магазин или бутик узнаваемым, выделяющимся среди других единым стилем освещения, говорящим о принадлежности к определённой сети (бренду).
• Аварийное освещение. Этот вид освещения создан для форс-мажорных ситуаций. Светильники, загорающиеся в момент аварий или возгораний, указывают маршрут эвакуации из торгового зала.

Общее освещение магазина реализуется, как правило, при помощи встраиваемых и подвесных светильников, а также с помощью модульных осветительных систем. Для акцентной подсветки чаще используются встроенные светильники с узким углом светораспределения или трековые светильники, которые устанавливаются на осветительный шинопровод.

Достаточно важной характеристикой осветительного оборудования для магазинов является цветовая температура светового потока, излучаемого источниками света. Именно это качество играет не последнюю роль в разработке световых решений по освещению торговых помещений.

Выбор цветовой температуры источников света зависит от нескольких факторов (цветовой гаммы интерьера, характера продаваемой продукции, расположения магазина и т.д.). Например, теплый желтый свет в помещении с желтыми стенами создаст болезненную, тяжелую атмосферу, однако он идеально подойдёт для освещения магазинов с деревянной мебелью, в то время как для металлической, лучше выбирать холодные оттенки.

Грамотно организованная цветовая подсветка продукции способна сформировать у покупателя приподнятое настроение, подтолкнуть его к принятию решения о покупке.

Индекс цветопередачи как важная составляющая при создании освещения в магазинах

Индекс цветопередачи является одной из важнейших характеристик любого источника света. Он говорит о том, насколько данная лампа способна передать естественные цвета товара. Минимальный индекс цветопередачи — 45%. Это значит, что на 55% цвет будет искаженным. Если индекс 70%, то искажение будет меньше – 30%, при индексе 90% — искажение всего 10%. При выборе осветительного оборудования для организации торгового освещения такому параметру, как уровень цветопередачи, надо уделять особое внимание, в идеале он должен быть 90 и более процентов.

Нормы и требования к торговому освещению

Для организации освещения торговых площадей существуют определенные нормы и требования прописанные в СНиПе 23-05-95. Они отображают необходимый минимум, несоблюдение которого может привести к тому, что:

• магазин будет закрыт до момента устранения недостатков в освещении и приведении общей освещенности к допустимым нормам;
• ну или попросту окажется слишком темным, и тогда торговая точка не будет пользоваться популярностью у покупателей и быстро станет убыточной.

Выдержка из СНиПа:

В СНиПе указан необходимый минимум, максимум же ограничивается только здравым смыслом владельцев торговых площадей.

Чтобы привлечь внимание покупателей и выделить свой магазин среди конкурентов, показатели СНиПа умножают в два, а то и в три раза, но здесь главное суметь вовремя остановиться.

Яркий свет безусловно привлекает покупателей, однако чрезмерно яркий и неправильно организованный свет, заставит их покинуть магазин настолько быстро, что они не успеют совершить покупку. Необходимо помнить, что слишком яркое освещение доставляет покупателям не меньше неудобств, чем его недостача.

Освещение магазинов большой площади

Главное в освещении гипермаркетов и супермаркетов — общая подсветка торгового зала. Свет должен быть равномерным, с хорошей цветопередачей, не слепить покупателей и продавцов, при этом быть ярким и в то же время экономичным. Общее заливающее освещение в гипер- и супермаркетах, как правило, выполняется с помощью подвесных линейных магистральных и модульных систем с люминесцентными или светодиодными модулями.

Освещение магазинов средней и малой площади

Магазины средней и малой площади требуют иного подхода к освещению. Здесь меняется соотношение общего и акцентного света: роль общего уменьшается, а акцентного возрастает. В магазинах одежды и вовсе можно сделать освещение с помощью трековых светильников, добавив подсветку в зоне касс. Данный вариант экономичен, удобен в использовании и обслуживании, с лёгкостью позволяет менять зоны освещённости при изменении расположения витрин и полок с товаром.

Освещение витрин или торговых залов неразрывно связано с общим дизайном интерьера, и для каждого объекта должен разрабатываться собственный, уникальный проект, только тогда может идти речь о правильно подобранном освещении.

Требования к оборудованию для торгового освещения

Если говорить об основных требованиях к световому оборудованию в магазинах, бутиках и торговых центрах, то:

• Прежде всего, оно должно быть сертифицировано в России. Наличие сертификата говорит о том, что данное осветительное оборудование прошло все проверки на качество и готово к использованию.
• Осветительные приборы должны быть долговечны. Замена светового оборудования – процесс дорогостоящий, долгий и может вызвать вынужденный простой торговой площади.
• Светильники должны быть экономичными и энергоэффективными. На сегодняшний день, наиболее энергоэффективными источниками света являются газоразрядные лампы и светодиоды. Газоразрядные лампы дают хорошую светоотдачу и великолепную цветопередачу, но при этом ресурс у этих ламп меньше, чем у светодиодов. Светодиоды напротив, работают дольше своих газоразрядных аналогов, но и цена у них намного выше. Однако, нельзя не заметить, что стоимость обслуживания светодиодных светильников минимальна, т.к. светодиодные модули в отличии от других источников света не требуют замены и могут работать до 50 000 и более часов.

Освещение магазина, бутика или торговой площади необходимое и крайне важное условие для успешного товарооборота. Правильно подобранный свет создаст уютную атмосферу в магазине, привлечёт покупателей, и как следствие, поднимет Ваши продажи на новый уровень!

Наиболее востребованные светильники для освещения магазина

Светодиоды в магазине: как правильно использовать свет на «островках»

Светодиоды на торговых островках – такая же возможность повысить продажи, как акции и скидки. Удачное освещение акцентирует внимание потребителя, создает нужную цветопередачу и улучшает визуальное восприятие товаров. Однако часто свет работает неправильно и не привлекает покупателя. Почему это происходит и как избежать ошибок в освещении, рассказывает LedRus.

Фото: View Apart/shutterstock

LedRus продает и устанавливает светодиодное оборудование. За 11 лет компания выполнила более 2000 проектов по подбору, установке и монтажу освещения в жилых и нежилых помещениях. Среди клиентов – ТВ-студии, торговые и бизнес-центры Москвы, спортивные комплексы и общественные парки. На счету LedRus работы в таких крупных торговых центрах, как «Невский Причал», «Планерная», «Авиапарк», «РИО», «Колибри» и многих других.

Монтаж светодиодов на «островке» осуществляется с одной целью – сделать товар виднее и заметнее. Но часто происходит так, что свет не только мешает покупателю разглядеть товар, но и ухудшает потребительский вид. Чтобы свет успешно выполнял свою функцию, нужно учитывать индекс цветопередачи, цвет товара, разводку электрики и десятки других факторов – просто наклеить светодиодную ленту не получится.

Расскажем, на что нужно обратить внимание.

Фото: Фото: Giamka/shutterstock

Свет подбирается под продукт

Каждый продукт можно «подсветить» с более выигрышной стороны. Особенно это заметно в ювелирных магазинах. К примеру, янтарь предпочитает белый оттенок до 3000К, поскольку холодный свет искажает природные теплые оттенки камней. Если использовать теплую подсветку на витрине с серебром, есть риск придать металлу желтое свечение, что значительно удешевит украшения. Серебро любит холодный белый свет выше 6000К.

Аналогичные правила действуют и в любом другом магазине – будь это продукты питания, одежда или техника. Поэтому перед монтажом света всегда нужно «примерять» его на товаре для подбора необходимой температуры.

Если на вашем «островке» выкладка будет меняться, лучше использовать светодиодную ленту с изменяемой температурой. Такие ленты немного дороже, чем обычные, но с ними будет проще подстраивать свет под разный товар, к тому же управляются они автоматически.

При монтаже света нужно учитывать тип «островка»

Система монтажа света на «островке» зависит от его размеров и типа – павильон, «уголок», стеллаж , полностью прозрачный или с закрытыми бортами. Тип влияет на то, насколько будут видны провода: если под витриной торчат кабели и блоки питания, впечатление от товара может быть смазано. Во многом конечный вид «островка» зависит от мастера монтажа.

В идеальной ситуации он сначала проверяет качество источников тока, поскольку нередко случается так, что даже дорогая лента перегорает из-за проблем с энергоснабжением.

После проверки и установки оборудования мастер скрывает «изъяны» монтажа за счет прозрачных акустических проводов, учета места проводки, развода кабелей и выбора количества блоков питания для равномерного распределения тока в соответствии с условиями на «островке».

Если у вас крупная точка, лучше использовать несколько источников тока для того, чтобы избежать замыкания.

Электрик и «световик» – специалисты разного профиля

Важно сделать оговорку – для монтажа света вам нужен не просто электрик, а именно специалист по монтажу светооборудования. Поскольку для светодиодного освещения на витрине ГОСТов нет, ответственность за визуальную составляющую витрины полностью лежит на субъективной оценке заказчика и профессионализме мастера по свету.

Часто можно встретить ситуацию, когда на монтаж освещения приезжают два человека: один отвечает за установку оборудования, другой – за определение композиции света. Так мы создавали торговые точки «Oldi», витрины универмага «Московский» и большинство других. Этот подход максимально эффективен, поскольку монтажника-электрика заботит только один вопрос: «Как сделать так, чтобы никого не ударило током и ничего не отвалилось?» А насколько это будет красиво – для него не столь важно.

«Световик» же понимает, какая нужна цветопередача под товар, умеет работать с бликами и просто знает, какое оборудование для какого эффекта использовать. Как итог – он сможет правильно акцентировать внимание клиента.

Не пренебрегайте алюминиевым профилем

Светодиодная лента – это обычная плата с диодами, и только после установки ее в профиль она становится прямым линейным светильником, который и выполняет функцию правильной подсветки на витрине.

Тем не менее на прилавках часто можно увидеть, как к стеклу приклеена обычная лента без алюминиевого профиля. Помимо визуального коллапса, подобный «монтаж» может стать причиной ряда технических проблем: за счет постоянного нагрева лента будет часто отваливаться, к тому же сами светодиоды быстро выйдут из строя.

Алюминиевый профиль предотвращает перегрев ленты, обеспечивает рассеивание света и задает нужный угол падения света.

Не используйте дешевые ленты

Стоимость светодиодной ленты зависит от яркости, прочности и срока службы. Разница между ценами на модели с одинаковыми характеристиками достигает десяти раз, и неспециалисту довольно сложно сделать выбор. Главное – отсечь половину самых дешевых вариантов и ориентироваться на модели более-менее известных брендов. В ином случае ленты выйдут из строя раньше гарантийного срока.

Световые акценты, если они расставлены правильно, помогают покупателю составить нужное представление о товаре, а продавцу донести визуальные преимущества. Правильный подбор, установка и использование светодиодов помогут не просто осветить товары, но и использовать свет как инструмент повышения продаж.

Островная торговля: какое оборудование использовать в торговом центре

В торговых центрах есть небольшие отделы, которые расположены в коридорах, в угловых зонах (возле эскалатора, лестниц) или прямо по центру зала. Это и есть торговые острова.

В торговых центрах есть небольшие отделы, которые расположены в коридорах, в угловых зонах (возле эскалатора, лестниц) или прямо по центру зала. Это и есть торговые острова.

Торговый островок — занимает мало места и выгодно представляет товары

Они выгодны, когда у предпринимателя небольшой ассортимент товаров или он предоставляет услугу, для которой не нужно огромное помещение (например, кофе с собой, свежевыжатые соки, маникюр, вейп-шоп). Торговые островки занимают немного места, а это ощутимый плюс, так как в торговых центрах аренда одного квадратного метра —баснословные деньги.

Но есть и минус: торговые островки нельзя изготовить полностью по собственным предпочтениям и размерам — торговая точка должна соответствовать стилистике торгового центра и не нарушать общую гармонию пространства. Перед тем, как заключить договор об аренде помещения, нужно согласовать внешний вид и размеры островка с администрацией ТЦ.

Обычно концепцию островных модулей разрабатывают на этапе архитектурного проекта. Спонтанное заполнение пространства торговыми павильонами свойственно, скорее, для торговых центров эконом-класса. Отсюда вывод: в крупные ТЦ, которые уже сданы в эксплуатацию, можно зайти только по их правилам и оформлять островок по строгим требованиям. В более мелких ТЦ, классом ниже, не такие строгие условия, и есть больше возможностей для внедрения своих идей.

Каким бизнес-сегментам подходят торговые островки

Как правило, торговые островки занимают площадь 5-10 м 2 , хотя встречаются и микро-киоски (2 м 2 ) и мега-павильоны (15-20м 2 ).

Каким сегментам ритейла подходит островная торговля:

• магазинам с негабаритным товаром, который не требует примерки (бижутерия, кожаные аксессуары, канцтовары, парфюмерия, хенд-мейд, нейл-бары, аксессуары к гаджетам и т. п.);
• компаниям, которые предоставляют услуги (экспресс-платежи, ремонт гаджетов, фотоателье, химчистка, ломбард и т. п.);
• организациям общественного питания (мороженое, сладости, фреши, коктейль-бар и т. п.).

Размер островка зависит от ассортимента и от необходимого оборудования для продавца — на площади 2 м 2 уместить весь ассортимент ювелирных украшений будет проблематично, а для торговли свежевыжатыми соками этого размера будет вполне достаточно.

Плюсы и минусы островной торговли

Плюсы островов

Главный плюс — невысокая стоимость аренды. Еще можно выделить основные преимущества:

• высокая проходимость — торговый островок находится на пересечении основных путей покупателя;
• мобильность — павильон можно переместить в любое место ТЦ за несколько часов.
• низкий порог входа — для запуска магазина потребуется меньше финансовых вложений, чем в открытие полноценного магазина.
• быстрый старт — запустить торговую точку с нуля можно за пару недель.
• показ всего ассортимента— все товары находятся перед глазами покупателя. Его внимание не рассеивается, и он быстрее сделает выбор.

Минусы островов

• Нет места для складирования товара. Нельзя сделать запасы больше, чем на один рабочий день.
• Ограниченные возможности для демонстрации товара — нельзя добавить дополнительное оборудование, чтобы наиболее выигрышно продемонстрировать свой товар покупателям. Возникают сложности с грамотной выкладкой товара.
• Строгие требования по оформлению островка и витрин от администрации ТЦ.
• Высокая стоимость торгового островка для крупных ТЦ — по требованиям и условиям администрации. Сэкономить на материалах не выйдет — администрация просто не позволит установить такой островок в своем центре.
• Уровень безопасности островков ниже, чем в стационарном магазине — нет собственной системы безопасности, полагаться приходится на основную охрану торгового центра.

Основные ошибки островной торговли

Основных ошибок — две. Это неправильная локация и перегруженность одной и той же категорией товаров.

Неправильная локация

Бизнесмены хотят расположить свой островок вблизи продуктовых супермаркетов или магазинов бытовой техники. Это понятно — поток покупателей просто зашкаливает. Но нужно смотреть, дополняет или замещает товарная линейка островка ассортимент магазинов. Если предприниматель предлагает смартфоны, планшеты и наушники около гипермаркета техники, то вероятность, что гаджеты купят у него, а не в магазине, стремится к нулю. Или если торговый островок, расположенный возле магазина товаров для дома, предлагает тоже бытовые товары, вряд ли у него будет хорошая выручка.

От грамотной локации островка зависит оборот и прибыль предпринимателя, поэтому данному вопросу нужно уделить большое внимание.

Перегруженность одной и той же категорией товаров

Часто на одном «пятачке» торговой зоны располагают островки одинаковой направленности. Подряд идут сумки-шарфы-перчатки, или чехлы-наушники-колонки, или коктейли-мороженое-кофе. Когда много точек предлагают один и тот же товар в одном месте — выручка падает у всех, поэтому нужно хорошо подумать, в каком месте расположить свой островок, и обязательно обратить внимание на те точки, которые торгуют рядом.

Виды торговых островков и материалы изготовления

Торговые островки могут быть изготовлены как из демократичного ДСП, так и из пластика, металла и дерева. ДСП — экономно, но не факт, что такой проект одобрит администрация ТЦ. Дерево — круто, но дорого. Пластик и металл — самые популярные варианты. У пластика большой выбор цветовых решений, павильон можно стилизовать и «под дерево». Металлические конструкции — легкие и прочные. Они подходят практически под любую концепцию торговых центров.

Вариантов оборудования островков великое множество. Павильон может быть:

• с защитным потолком или открытый;
• с рольставнями или без них;
• с закрытыми или открытыми прилавками;
• со стеллажами или без;
• с лайтбоксами, подсветкой, дисплеями и т. д.

Оформление павильона и его концепция зависят от условий администрации торгового центра и вашего желания/возможностей.

Торговый островок с потолком и открытыми витринами

Торговый островок «Кофе с собой» с витриной для десертов. На небольшой площади — все необходимое

Торговый островок: вид изнутри — закрытые ящики и полки для складирования товара

Стандартных готовых конструкций торговых островков нет. Мы изготавливаем их по требованиям ТЦ и пожеланиям заказчика с учетом сферы торговли. Срок изготовления в каждом случае индивидуален, так как все зависит от степени сложности проекта.